Muchos emprendedores y ya algunas empresas están incursionando en poner canales de Tv y Radios exclusivas por internet, lo que ellos no saben es que su rentabilidad como ellos lo planearon aun no está garantizada.

Comencemos con la Televisión por Internet, la gente que usa internet lo hace por diferentes motivos, algunos lo hacen por trabajo o estudio y otros por entretenimiento, lo cierto es que las horas que los usuarios le brindamos a internet son mayor a lo que le ofrecemos a la TV por Aire o el Cable.

Afortunadamente toda la publicidad de los auspiciadores está en la televisión clásica, lo malo es que la poca inversión publicitaria en la tv por internet  hace que la calidad en su producción sea pobre o escasa.

Los Errores:

- Algunos pequeños emprendedores independientes han optado por emitir señal de tv por internet que esencialmente son videos musicales, sin ninguna programación (programas propios), sin saber  que los videos musicales tienen copyright.
- Algunas empresas han optado por crear canales de TV, considerando que colgar sus video y/o reportajes es Televisión por internet o creyendo que es “TV por demanda”.
- Portales grandes de internet han seleccionado videos de varios géneros y a eso le llaman tv por internet.

¿Por qué no anuncian los Auspiciadores?
Los anunciantes compran tiempo en la tv y radios tradicionales de acuerdo a la cantidad de audiencia, mientras mayor es mejor, exceptuando los auspiciadores que buscan segmentar sus anuncios publicitarios en medios específicos.

Los canales por internet actuales no tienen gran audiencia, debido a su baja producción que pueda competir con la televisión normal.

Según Shoutcast (de winamp) en hora pico la radio más sintonizada tiene unos 15mil oyentes recurrentes (al mismo tiempo) y esta radio no es peruana.

Las radios tradicionales con su versión online según el mismo Shoutcast no llegan a 100 oyentes recurrentes. Es probable que sumando  otros formatos (realplayer y Windows media) las radios tengan más oyentes, pero siendo winamp el dominante no se estima que suba mucho.

Como anunciante es lógico pensar que no se puede invertir el mismo costo para radio por internet que por la  radio tradicional.

Por el momento la radio por internet tiene más usuarios que la TV por internet, aún así no tiene la cantidad de oyentes que los auspiciadores necesitan, por lo que la radio y la tv por internet por el momento sólo será un complemento de las páginas web.

Para lograr rentabilizar un Canal de TV o una radio se debe tener el mismo mecanismo que la tv/radio convencional y la misma mentalidad de promoción, sólo que aplicado a este nuevo medio.

Suerte a los que ya empezaron en este medio tan competitivo como es internet y ánimos a los que desean ingresar.

Según muestran los estudios la inversión publicitaria en internet está creciendo aceleradamente y podría liderar la tasa de crecimiento en unos años.

Según CPI la inversión publicitaria en 2007 para internet representó el 2.9% de total de la torta publicitaria equivalente a $7 millones.

Esto, debido al aumento de usuarios en internet y de una mejor comprensión de los anunciantes y agencias de publicidad para ingresar a este medio tan competitivo liderado por los Anuncios de Google llamados Adwords.

Los medios tradicionales de comunicación como TV, radio y diarios vislumbran cierto peligro al crecimiento de internet en el país y no le dan a la red el protagonismo que este tiene en las vidas de las personas.

Los grandes medios tradicionales han creado para su conveniencia IAB Perú que intenta promover entre los anunciantes la inversión publicitaria sólo en los integrantes del IAB.

Lo que no se dice y es muy cierto es que IAB Perú no tiene el mayor número de usuarios de internet en el Perú, increíblemente y como consecuencia de un trabajo solapado los emprendedores que empezaron con páginas webs personales hoy en día se han convertido en Portales de Internet con alto número de usuarios y gran potencial publicitario. Adicional a esto están los grandes portales internacionales que se llevan un gran porcentaje de usuarios.

Entre estas nuevas opciones locales al IAB, son NetJoven.com (para público Juvenil)  www.DePeru.com (para jóvenes y adultos) Adonde.com ( para jóvenes y adultos) entre otros.

En una comparativa simple entre uno de los medios tradicionales y estos medios alternativos podemos ver que no es muy cierto que todos los integrantes de IAB tengan gran público.

Según Alexa.com (al 22 abril, 2008)

Páginas Amarillas ocupa el lugar 27,238  (Asociado IAB)

Mientras que DePeru.com ocupa el lugar 23,348 y NetJoven el 18,556.   (Medios alternativos)

Lo que pone de cabeza la preferencia de los peruanos entre estos 3 medios.

Netjoven.com     Alexa :  18,556
www.deperu.com   Alexa :    23,348
paginasamarillas.com.pe   Alexa :  27,238 

Lo anecdótico es que estos dos medios online por ejemplo, facturan mucho menos que otros medios asociados a IAB que tienen la decima parte del público que ellos tienen.

El crecimiento de la Publicidad Online promedio anual en el Perú es del 23% (según MindShare)

¿Qué están haciendo los grandes medios online para captar más público?

Como se sabe Peru.com y Terra lideran la captación de publicidad online, no sin embargo la mayor parte de usuarios de internet en el país.

Según Alexa.com el nuevo servicio de  blogs de Peru.com no ha dado resultado esperado :

Where people go on Peru.com:
peru.com - 90%
cine.peru.com - 4%
minuto. peru.com - 3%
webmail.peru. com - 1%
travel.peru.com - 1%
blogs.peru.com - 1%

Ya que sólo el 1% de su público está usando su servicio.

A terra tampoco le va mejor con su nuevo servicio de TerraTV

terra.com.pe - 73%
chat-pe.terra.com.pe - 6%
terratv.terra.com.pe - 4%

Sólo un 4% de sus usuarios están usando el citado servicio el cual promocionan en comerciales de TV a nivel nacional.

Digamos que ambos portales buscan conseguir ingresos de publicidad por estos nuevos servicios, sin tomar en cuenta que otros medios en esas categorías tienen más usuarios.

Vamos a medir a 3 sitios web con una misma herramienta:  trafficestimate.com

Digamos que Peru.com tiene 1,000,800 de usuarios únicos, su 1% sería 10,008 usuarios que usan y leen su nuevo servicio de blogs.

El portal web www.deperu.com tiene  349,600 de usuarios únicos, su 12% sería 41,952 usuarios que leen su servicio de blogs.

Digamos que DePeru.com en cuestión de Blogs es más leído que Peru.com

Ahora con la Tv online
Digamos que Terra tiene 801,300 de usuarios únicos, su 4% sería 32,052 usuarios que usan su nuevo servicio de TV.

Según DePeru.com en su sección de TV Online tienen 43.325 visitas.

Según podemos ver los grandes portales intentan y con publicidad televisiva liderar contenido online en que otros medios alternativos tienen más visitas.

Queda una interrogante, ¿quien lidera verdaderamente más público peruano en internet?

Se estima que el Perú tiene 6.5 millones de usuarios de internet y que los 11 primeros sitios mas usados son extranjeros(según Alexa.com).

"En el Perú, la penetración de uso de Internet es mayor que la televisión por cable, que el uso de celulares"  citado de el Diario El comercio.

"Internet sustituirá a la televisión como el principal medio publicitario en Reino Unido a finales de 2009, según un informe difundido el lunes."  por REUTERS.

"En Perú, los  medios online más conocidos facturaron US$7.5 millones de dólares en 2007"

Según un estudio de la agencia Zenith Optimedia, Internet superará en el 2008 a la radio como canal publicitario, y en el 2010 a las revistas. Es el único medio donde crecerá claramente el porcentaje de inversión publicitaria, casi duplicándose, entre 2006 y 2010. El informe, que señala que el año pasado se invirtieron 27.185 millones de dólares en publicidad en Internet en todo el mundo, estima que rondará los 36.000 millones de dólares a finales del 2007, y seguirá creciendo hasta alcanzar los 61.000 millones de dólares en 2010. (En USA y Europa)

Otro último estudio ha destapado una noticia que no era tan desconocida para todos y es que la televisión peruana y latinoamericana ha dejado de ser importante para los niños.

Según el estudio los niños prefieren a internet en un 61%.

El estudio se llama "Generaciones interactivas en Latinoamérica", El mayor estudio sobre el uso de la tecnología en niños y adolescentes que se ha hecho hasta la fecha. También es el primer estudio que integra las distintas tecnologías disponibles para los jóvenes: teléfono móvil, Internet, videojuegos y televisión. El estudio está impulsado por Telefónica y desarrollado por la Universidad de Navarra y Educared. Ha encuestado en la primera fase a 21.774 escolares de entre 6 y 18 años procedentes de Argentina, Guatemala, Colombia, México, Brasil, Chile, Perú y Venezuela. (El Periódico de Extremadura)


Ahora bien, en Perú existe el Monopolio de la torta publicitaria local, algunas grandes empresas se han unido para absorver la publicidad online y los pequeños sitios (como empresa) pero grandes en visitas, aún siguen creyendo que desunidos pueden captar grandes inversiones de publicidad y desperdician su gran público con anuncios que les reditúa pocos ingresos.

Ha comenzado una fiera competencia entre quien captará mas dinero de las inversiones en publicidad, los medios tradicionales tratan de restarle importancia a los medios online y las grandes empresas tratan de jalar agua para su molino.

Bienvenida la Publicidad Online, pero en sana competencia. 

Como ya saben en el Perú se ha aumentado el número de digitos de los números celulares, lo que no ha sido suficientemente explicado y en unos casos se está volviendo complicado por lo que les explicamos una manera muy fácil de enterarse de los cambios:

Si deseas saber tu nuevo número celular, aquí la solución:

http://www.deperu.com/mensajes/nueva-numeracion-celulares.php 

Si deseas saber de qué lugar y de qué empresa es un número celular actual, aquí la solución:

Toda esta información se encuentra disponible en la web http://www.deperu.com/ en el siguiente enlace:

http://www.deperu.com/mensajes/nueva-numeracion-celulares.php

Es importante saber que no todos los productos que se promueven en Internet tienen que ser vendidos de manera electrónica.

En realidad, estadísticamente hablando, Internet es una herramienta fundamental para la decisión de compra de los usuarios, sea que hagan la compra en línea o en un local tradicional.

De hecho, la capacidad de apoyar la decisión de compra es lo que hace que Internet sea hoy un medio clave, por ejemplo, para la venta de muchos productos que no es común que se compren en línea.

Para los productos que como los libros o los discos se venden directamente en línea, no es necesario decir que Internet es el medio para inducir la decisión de compra de manera prácticamente inmediata.
Así, de las marcas que hoy son afines a Internet por tratarse de las que más utilizan el medio:

•  Marcas ABC1/C2 (Autos, Combustibles, lubricantes, relojes, turismo)
•  Marcas para jóvenes (Articulos Deportivos, Libros / CD / Discos, Fast food, Shopping,Cerveza)
•  Marcas masivas premium (variedades de masivas posicionadas en NSE Medio Alto)
•  Marcas financieras (Tarjetas de crédito, Bancos, AFP, Seguros, etc...)

Los siguientes son los productos que se promocionan en Internet para influir en la decisión de compra pero se venden principalmente de manera tradicional:

Autos, Combustibles, Artículos Deportivos, Celulares, Alimentos, Bienes Raíces, Ropa, Joyería, Relojes, Muebles, Accesorios para Autos.

Y estos los que se venden directamente en línea:

Boletos de Viaje, Libros, Equipos Electrónicos y de Cómputo, Discos, DVD, Servicios bancarios, Seguros.

[Fuente]

Veamos qué parámetros debemos considerar para anunciar en internet, pero hagámoslo con ejemplos:

Anunciante:   Una nueva Revista con todo público (jóven/adulto.)

Medios a elegir:  (no vamos a mencionar a ninguno para ser imparciales)

Elegimos los medios A, B, C y D los mismos que creemos tienen el mismo tipo de contenido y gran público.

Comprobamos que cada uno de ellos tenga más de 500,000 visitantes únicos, una buena herramienta para ello es la página: www.trafficestimate.com   El uso de está herramienta es referencial porque no hay otra forma de medida genérica, lo malo es que cada sitio web usa un proveedor diferente de medición, así que usaremos el ya mencionado.

(*)
El medio A tiene 605,100 visitantes únicos.
El medio B tiene 346,200 visitantes únicos.   (pese al menor tráfico es muy popular)
El medio C tiene 883,400 visitantes únicos.
El medio D tiene 696,300 visitantes únicos.

Ahora pasemos a la herramienta (página) llamada:  www.alexa.com     Agregamos el dominio en la cabecera (Traffic Rankings) y luego del primer resultado elegimos Traffic Details. Luego vamos al final de la página y vemos en:   “XXXXXXXX users come from these countries” 


(*)
El medio A tiene 72.5% de visitas procedentes de Perú.
El medio B tiene 46.6% de visitas procedentes de Perú.
El medio C tiene 27.7% de visitas procedentes de Perú.
El medio D tiene 78.9% de visitas procedentes de Perú.

Lo que por lógica nos da la cantidad de usuarios únicos en el Perú que es lo que deseamos.

El medio A tiene 438,698 visitantes únicos en el Perú.
El medio B tiene  161,329 visitantes únicos en el Perú.
El medio C tiene 244,702  visitantes únicos en el Perú.
El medio D tiene  549,381 visitantes únicos en el Perú.

Con este simple cálculo descubrimos que los mejores medios online (sitios web) para anunciar son D y A. y si tuviéramos que elegir entre uno de ellos, definitivamente "D" es el mejor sitio web por la mayor cantidad de público.

De forma sencilla hemos hecho un análisis de visitas.

(*) datos de hoy día 02 de abril de 2008.

Portales horizontales/buscadores

La mayoría de los usuarios utiliza los portales horizontales como punto de entrada a internet. Los mismos son sitios dedicados a ofrecer información sobre el mayor número de áreas de interés para los usuarios.
Generalmente suelen estar compuestos por:
•  Motor de búsquedas
•  Directorio
•  Servicios
•  Canales de contenido

En México, los portales horizontales más populares son Yahoo, T1msn, Terra, Starmedia (Wanadoo), Esmas y Todito. En cuanto a los buscadores, esto son Google, Yahoo Search y MSN Search.

Los diarios on-line

Se trata de medios de carácter noticioso, en su mayoría, que actualizan contenidos de manera permanente.

En México una parte corresponde a medios impresos, como Reforma, El Universal, El Economista y otra a medios electrónicos como ESPN en español, Fox Sports en español y CNN en español, entre los más populares.

Sitios verticales

Los sitios verticales son aquellos que, a diferencia de los portales horizontales, tratan un tema específico y lo desarrollan con profundidad (verticalidad), los temas más populares son: música, finanzas, deportes, tecnología, mujeres, management y juegos.

Los sitios más conocidos son Metros Cúbicos, MTV Latinoamérica, Universia México, Soloellas, Solutions Abroad y bbmundo.

Redes o networks

Son circuitos de sitios clasificados en canales de contenido que corren sobre una plataforma de distribución centralizada.
El más conocido es ClickDiario.

Newsletter

Boletín de información editorial digital enviado a una base de usuarios registrados.

E-mail

Se trata de sitios que ofrecen el servicio de correo electrónico sobre base web a los usuarios. Los más conocidos son: Hotmail, Yahoo Mail y G-mail (Google)

Mensajería instantánea

Se trata de un software de comunicación persona a persona, que permite a los usuarios mantener conversaciones simultáneas con las personas de su elección. Estos programas ofrecen espacios comercializables.
Los más populares son: MSN Messenger, Yahoo Messenger, ICQ y Google Talk.

[Fuente]

En principio, la publicidad interactiva ofrece las siguientes posibilidades:

•  Entregar un mensaje publicitario a un espectador pasivo
•  Segmentar el target por variables más complejas que las tradicionales (hábitos de navegación, rutinas de consulta, intereses específicos, etc.)
•  Hacer exposición de la marca con posición fija en un sitio o en un correo electrónico
•  Inducir una respuesta mediata o inmediata por parte del destinatario
•  Mantener una comunicación bidireccional con los consumidores
•  Inducir y agilizar la compra a través del comercio electrónico
 

Asimismo tiene un amplio espectro de usos:

•  Permite realizar una comunicación masiva, enviando una gran cantidad de mensajes sin ser segmentados
•  Una comunicación selectiva, enviando los mensajes por contenidos específicos de interés para el cliente buscado
•  También permite una comunicación de marketing uno a uno, a través de una base de datos por correo electrónico
•  Además hace posible la realización de promociones mediante interacciones creativas a través de internet.
 

Dentro de estas prácticas de comunicación internet se puede utilizar para:

•  Atraer clientes (branding)
•  Adquirir clientes
•  Fortalecer la fidelidad a la marca

[Fuente]