Hoy día internet es el medio más usado por todas las personas en el mundo, en la oficina, casa, centro de estudios, en todos lugares hay una computadora con una conexión a internet.

La empresa que ha monopolizado los anuncios por internet es Google, esta página no sólo es un buscador, también es la más grande agencia de publicidad online.

Google tiene un sistema llamado Adwords, el cual permite anunciar por internet en el buscador Google y además en la red de páginas afiliadas a google. Es por eso que Google Inc. es la compañía más millonaria del planeta.

Google Adwords es un sistema fácil al cual se puede acceder creando una cuenta, lo mismo que crear un correo, luego de acceder al panel de control el anunciante puede comenzar invirtiendo unos $50 y dede realizar el pago con una tarjeta de crédito.

Los anuncios son mostrados en modo texto en los resultados de búsqueda de Google, en los primeros lugares lo que permite al anunciante mejor posicionamiento y que sus anuncios aparezcan cuando la gente use las palabras que el anunciante ha definido.

Millones de pequeñas empresas son las que más usan este servicio en los distintos idiomas que atiende Google.

Las empresas más grandes tienden a pasar sus anuncios de texto a imagenes tipo flash o video, sin embargo las empresas grandes fruto de su burocracia son lentas para moverse en estas herramientas tan modernas y fáciles de anunciar, porque deben contratar compañías que diseñen las campañas, los anuncios y muestren la efectividad de la publicidad.

Las empresas pequeñas son ágiles, actúan casi por intento y en internet eso vale oro, todas las compañías compiten de igual a igual en internet, salvo cuando a veces entran los gigantes a anunciar, pero cuando esto pasa los peces pequeños ya tomaron su parte.

Es por esto que anunciar por internet es muy fácil y los resultados son fabulosos, hay ya muchas empresas pequeñas que lo están haciendo, solo queda no quedarse en el ojalá......  y hacerlo ya!

Seguro ya habrán visto en algunas páginas web peruanas los anuncios de Master Card con su promoción para Usar las Tarjetas de Débito.

Resulta que esta campaña es "Exclusiva para el Perú" y una de las Tarjetas más importantes del mundo ha decidido entrar con el pie derecho en la publicidad por internet en Perú.

Y todo esto pensando en los más de siete millones de usuarios de internet en el Perú, quienes al usar internet pueden tomar con incentivo a su decisión inclinarse por usar una tarjeta de MasterCard, sin duda esta promoción es muy Creativa y Directa, demostrándoles a los publicistas peruanos que si se puede hacer anuncios para internet de una forma óptima.

Por otra parte, la publicidad online incrementa sustancialmente la efectividad de la publicidad en televisión, medios impresos y radio.

Asimismo, la combinación de la publicidad online junto con otros medios también ayuda a recodar los detalles de los anuncios y favorece la intención de compra.

El estudio demuestra que mientras que la exposición del público únicamente a una campaña de publicidad en televisión genera un índice de recuerdo del 14%, la combinación de televisión y medios online (internet) permite incrementar este índice hasta un 44%.

Además, mientras que una campaña de publicidad eleva en un 2% la intención de compra o aceptación del producto en el público expuesto, la combinación de está con el marketing marketing online incrementa este índice hasta el 12%.

"Los datos demuestran que la inclusión de la publicidad online dentro del mix de medios de las grandes marcas genera unos importantes beneficios en sus resultados, tanto en términos de alcance como de efectividad. Creemos que se trata de un gran paso para comprender cómo la publicidad online puede contribuir a incrementar las métricas principales de una campaña de publicidad"... comenta un experto de la Publicidad mundial.

Por último, La publicidad online genera una mejora sustancial de las campañas publicitarias de las grandes marcas, según la reciente investigación presentada por la Asociación de Publicidad Interactiva Europea (European Interactive Advertising Association - EIAA).

¿Y ahora que dirán las Agencias de Publicidad del Perú?

En un esfuerzo por convencer a los anunciantes del sector de gran consumo de una vez por todas de que la publicidad en medios on line es tan efectiva (incluso más) que la convencional en televisión, Google ha dado a conocer los resultados de un estudio que compara los vídeos on line con los spots tradicionales, que favorece a los primeros. El estudio, realizado por Harris Interactive y que sólo se ha fijado en los spots de 30 segundos, destaca que los anuncios creados específicamente para internet son incluso más efectivos.

“Lo importante es que no hay nada que perder y mucho que ganar. No hay inconveniente a la hora de llevar un mensaje de creación de marca”, comenta Marianne Foley, vicepresidenta senior de estrategias interactivas en Harris Interactive.

Para el trabajo, Google estudió el impacto de spots de 30 segundos de varios anunciantes de tres categorías (bebidas, snacks y cuidado corporal) en tres diferentes plataformas: televisión convencional, You Tube y vídeos insertados.

El estudio encontró que los anuncios mantenían sus atributos en todas las plataformas de igual manera, pero en los vídeos insertados funcionaban ligeramente mejor a la hora de influir en la intención de compra.

“Esto desmiente la noción de que internet sólo es bueno para la respuesta directa o para acciones transaccionales”, comenta Kevin Kells, director de desarrollo para industria de gran consumo en Media Post. Este responsable reconoce además que este estudio no es casual ya que sigue la línea de otros que han llegado a similares conclusiones.

Kells afirma que muchos factores contribuyen a la reticencia de los anunciantes para convertir su presupuesto para televisión en vídeos on line, incluyendo motivos culturales y estructurales, pero añade que la nueva investigación ayudará a levantar las barreras emocionales.

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