La TV es desplazada por Internet, los anunciantes tambien lo haran?
Un último estudio ha destapado una noticia que no era tan desconocida para todos y es que la televisión peruana y latinoamericana ha dejado de ser importante para los niños.
Según el estudio los niños prefieren a internet en un 61%.
El estudio se llama "Generaciones interactivas en Latinoamérica", El mayor estudio sobre el uso de la tecnología en niños y adolescentes que se ha hecho hasta la fecha. También es el primer estudio que integra las distintas tecnologías disponibles para los jóvenes: teléfono móvil, Internet, videojuegos y televisión. El estudio está impulsado por Telefónica y desarrollado por la Universidad de Navarra y Educared. Ha encuestado en la primera fase a 21.774 escolares de entre 6 y 18 años procedentes de Argentina, Guatemala, Colombia, México, Brasil, Chile, Perú y Venezuela. (El Periódico de Extremadura)
En nuestro país los grandes anunciantes creen que la TV es el medio predominante y no se dan cuenta que eso ya dejó de ser cierto, no solamente los niños usan internet, los adultos en el trabajo, los estudiantes universitarios en sus centros de estudios, las amas de casa en sus hogares y todo el mundo usa internet..... no sería bueno que las agencias de publicidad comiencen a financiar a los sitios web de nuestro país ???? Con esto el contenido de las páginas webs del Perú mejorarían, tenemos excelentes prospectos que podrían dar mejor contenido a los usuarios de internet peruanos.
A pesar del reinado de la televisión (por tiempo dedicado y por número de televisores en los hogares), las preferencias de los escolares se decantan claramente por Internet frente a la televisión. A la pregunta “¿Si tuvieras que elegir entre la televisión e internet”, por ejemplo, entre los niños de 11 años encuestados, la preferencia sobre internet es del 42% frente al 39% de la televisión. Pero a los 14, sólo un 23% prefiere la televisión frente al 61% que declaran preferir Internet. La tendencia se mantiene, con independencia de la edad y también del acceso actual a Internet. Esto pone de manifiesto que, para aquellos niños que no poseen acceso a la red, ésta se configura como una aspiración.
Ya estamos avisados de todo lo que se viene en internet ....
Hola
Los resultados del estudio están en
http://www.nativos-digitales.net/2007/11/primeros-resultados-del-estudio.html
IBM vaticina el fin de la publicidad tal y como la conocemos
Un estudio elaborado por la compañía concluye que los modelos publicitarios cambiarán más en los próximos cinco años que lo que lo han hecho en los últimos 50.
IBM ha publicado hoy un estudio basado en encuestas a más de 2.400 consumidores y entrevistas a 80 ejecutivos publicitarios, que vaticina el fin de la publicidad tal y como hoy la conocemos, para dar paso a nuevos modelos basados en la interactividad de Internet, que además permitan a los usuarios controlar cómo y cuando consumir anuncios.
Según este estudio, los modelos publicitarios van a cambiar más en los próximos 5 años que lo que lo han hecho en los últimos 50. Estos cambios van a afectar sobre todo a la atención prestada por parte de los receptores, a la creatividad de los anuncios o a la forma de medir los resultados de las campañas.
Según el estudio, el PC rivaliza ya de forma importante con la televisión en tiempo de uso en el hogar. El 71% de los encuestados asegura utilizar el ordenador más de dos horas al día para uso personal -sin contar el tiempo de trabajo- por sólo un 48% que emplea el mismo tiempo para ver la tele.
Esto pone de manifiesto la creciente importancia de la publicidad online, y concretamente de la de los sites de contenidos generados por los usuarios, cuya popularidad es cada día mayor.
Otra de las tendencias que refleja el estudio de IBM es un mayor predominio de campañas publicitarias mucho más personalizadas, dirigidas a segmentos muy concretos e incluso a un único destinatario.
La inversión publicitaria en internet crecerá un 69% entre 2007 y 2010, y elevará su cuota de mercado del 8,1 al 11,5%, situándose en el tercer medio en inversión publicitaria del mundo tras la televisión y la prensa.
Según un estudio de la agencia Zenith Optimedia, Internet superará en el 2008 a la radio como canal publicitario, y en el 2010 a las revistas. Es el único medio donde crecerá claramente el porcentaje de inversión publicitaria, casi duplicándose, entre 2006 y 2010. El informe, que señala que el año pasado se invirtieron 27.185 millones de dólares en publicidad en Internet en todo el mundo, estima que rondará los 36.000 millones de dólares a finales del 2007, y seguirá creciendo hasta alcanzar los 61.000 millones de dólares en 2010.
Sólo suben la publicidad exterior y en el cine
La televisión y la prensa escrita de momento continúan acaparando las mayores inversiones publicitarias, con un 37,7% y 27,8% respectivamente. Sin embargo, junto con las revistas y la radio, reducirán su porcentaje de participación en los próximos años.
La publicidad exterior y en el cine subirá ligeramente, situándose, respectivamente, en torno al 5,9% y 0,5% del total en 2010. El informe elaborado por la agencia prevé además un crecimiento superior al 5,3% de la inversión publicitaria global en el mundo en el 2007, y en torno al 6,7% en el 2008.
Según la agencia, el crecimiento del próximo año se producirá gracias principalmente, a los Juegos Olímpicos, las elecciones de Estados Unidos y la Eurocopa de Fútbol.
El lento incremento de los mercados publicitarios en los países desarrollados se compensará con el importante crecimiento de la publicidad en los países en desarrollo, como Kazajistan, Bielorrusia, Serbia, Egipto, Rusia, Moldavia e Indonesia.
Fuente: Expansion
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Pablo