Categoría: Internet

Al parecer la  Asociación Peruana de Autores y Compositores (APDAYC) ha actualziado su rango de acción y tarifas.

Como es de esperar los celulares e internet no están fuera, informarse es vital.

Con estas tarifas los emprendimientos personales deben pensarlo varias veces antes de ingresar sus proyectos radiofonicos y televisivos a internet.

Para conocimiento público publicamos la información

http://www.apdayc.org.pe/tarifarios.htm

A TODOS LOS USUARIOS DEL REPERTORIO MUSICAL

La Asociación Peruana de Autores y Compositores APDAYC, pone a disposición del público en general el RESUMEN DE TARIFAS 2008 PARA EL DERECHO DE COMUNICACIÓN PÚBLICA Y EL DERECHO FONOMECÁNICO, el cual ha sido publicado en el Diario Oficial El Peruano y en el Diario El Popular el día 31 de diciembre del 2007, en concordancia con lo dispuesto en el Decreto Legislativo 822, el mismo que entra en vigencia a partir del 01 de Febrero del 2008.

Cualquier información adicional, sírvanse contactarse al siguiente mail: [email protected]

El Valor de la Unidad Musical (VUM) para el Año 2008 es S/.2.40
Las Tarifas no incluyen I.G.V.

ASOCIACIÓN PERUANA DE AUTORES Y COMPOSITORES

RESUMEN DE TARIFAS PARA EL ENTORNO DIGITAL (INTERNET)

 LAS TARIFAS QUE CORRESPONDEN AL USO DE LAS OBRAS MUSICALES EN EL ENTORNO DIGITAL, EJERCEN DOS DERECHOS: EL DE INCLUSIÒN, REPRODUCCIÒN (ART.9° DEL CONVENIO DE BERNA) Y EL DE COMUNICACIÓN PÚBLICA (ART.33° LITERALES A) Y C) DEL DECRETO LEGISLATIVO 822).
Nota: USA$: Moneda Dólar Americano.

DERECHOS DE INCLUSIÒN

 1.- UP LOADING: Elaboración de una Base de Datos de obras musicales para ponerlas a disposición.

Hasta 1000 obras  USA$ 0.025 por obra y/o fragmento
De 1001 a 5000 obras  USA$ 0.023 por obra y/o fragmento
De 5001 a 10000 obras    USA$ 0.020 por obra y/o fragmento
Más de 10001 obras         USA$ 0.015 por obra y/o fragmento
La tarifa mínima para la confección de una base de datos hasta 1000 obras es de USA$ 25.00 y USA$ 0.0175 por cada obra adicional.

 2.-DOWN LOADING: Música a la carta realizando una descarga al disco duro o cualquier soporte.

USA$ 0.03 por cada obra descargada

DERECHOS DE COMUNICACIÓN PÚBLICA

 1.- WEBCASTING: (Programación Automática tipo Radiofónica): Se denomina a la emisora que trasmite exclusivamente por Internet, una programación por ella estructurada, sea en un sitio propio o en otro sitio.

2.- SIMULCASTING: Posibilidad de acceder a las obras musicales por Internet en forma casi simultánea a una emisión  de radiodifusión hertziana (Sonora o Televisa). La transmisión no se da en tiempo real, sino diferida en segundos.

SIMULCASTING / WEBCASTING
RADIO  TELEVISIÓN
CATEGORIA  PRESENCIA MUSICAL  TARIFA NETA  TARIFA MINIMA  TARIFA NETA  TARIFA MINIMA
A  76% A 100%  1.13%  171  0.70%  337
B  36% A 75%  0.90%  162  0.50%  319
C  11% A 35%  0.52%  144  0.35%  283
D  6% A 10%  0.13%  72  0.20%  219
E  Hasta 5%  0.04%  60  0.10%  144

Las remuneraciones por derechos de autor, se fijarán sobre los ingresos por venta de publicidad a los anunciantes, para lo cual el usuario deberá adjuntar su Declaración Jurada de Ingresos con la sola deducción del I.G.V., al que se aplicará  el porcentaje de la Tarifa neta.

Las tarifas mínimas serán aplicables a los usuarios que no perciban ingresos o aquellas emisoras que luego de aplicarles el porcentaje respectivo, el resultado sea menor a los mínimos establecidos.

 3.- STREAMING INTERACTIVO O TECNOLOGIA SIMILAR: Puesta a disposición de obras musicales y acceso a los mismos en forma gratuita de obras completas o fragmentos sin posibilidad de Downloading.

La Tarifa se aplicará de acuerdo el número de visitas a la página Web.
Nº DE VISITAS MENSUALES A LA PÁGINA WEB  COEFICIENTES POR VISITA (USA$)  ADICIONAL POR PUBLICIDAD (*)
De 1 a 5000  0.03  20%
De 5001 a 10000  0.015  20%
Más de 10001  0.01  20%
La tarifa mínima mensual es de USA$ 25.00 o su equivalente en Moneda Nacional

(*) Se cobrará adicionalmente a las páginas Web que tengan ingresos por venta de publicidad de anunciantes, el porcentaje establecido sobre los ingresos que dicha publicidad genere.

 4.- MÚSICA ACCESORIA: Comunicación pública de obras musicales sin posibilidad de DOWNLOADING las cuales son utilizadas como música de fondo en el Web Site.

La tarifa de este rubro es la siguiente:

CLASES                          MES             6 MESESES        1 AÑO
GRANDES EMPRESAS  USA$ 150.00  USA$ 900.00  USA$ 1700.00
MEDIANAS EMPRESAS  USA$ 120.00  USA$ 715.00  USA$ 1430.00
PEQUEÑAS EMPRESAS  USA$ 90.00  USA$ 530.00  USA$ 1060.00
PÁGINAS PERSONALES  USA$ 10.00  USA$ 55.00  USA$ 110.00

Una reciente encuesta realizada en www.deperu.com sobre un universo de 584 participantes arrojó que el 68.4% de usuarios peruanos de internet escuchan «Radios Peruanas»  por internet.

• 68.4%     Escuchan radios peruanas por internet
• 72.3%  Escuchan radios por internet del Perú y el mundo.

Estos datos son muy importantes por que las radios convencionales que aún no transmiten su señal por internet creen que no es necesario su participación en internet, pero este estudio demuestra que tener una página web y más aún transmitir por internet, da fuerza a su Marca y Posiciona la radio como moderna e Innovadora.

Aquí presentamos los Resultados de la Encuesta

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¿Escuchas Radio por Internet?

• 21.3%       Si, a menudo..
• 23.6%       Si, a veces..
• 18.4%       Si, pero mucho se entrecorta..
• 3.9%         Si y sólo del Extranjero.
• 5.1%         Si, las de Provincia (de mi Tierra).
• 27.7%       Nunca..

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Participantes: 564 (100%)
Fecha de Inicio: 06/02/2008
Fecha de Fin: 26/02/2008

Fuente: www.deperu.com/encuesta

Yahoo! México y Factor TG revelan que la publicidad en Internet fortalece el impacto de las campañas publicitarias y mejora notablemente la percepción de la marca.
Resumen
Los estudios de efectividad de la publicidad en Internet también se están haciendo en México. Pero muy pocas veces se hacen públicos. Esta vez los participantes permitieron la publicación de algunos números y hechos claves. La industria se los agradece.

Artículo

Actualmente, la mezcla de medios ya no está completa sin Internet. Un estudio realizado por Yahoo! México y Factor TG, a partir de la campaña más reciente de Banco Santander, demostró que la publicidad interactiva genera mayor impacto entre los consumidores y mejora la posición de la marca.

Se sabe que Internet ofrece niveles de segmentación mayores a los de cualquier otro medio; que puede llegar al perfil de consumidor exacto y en el momento preciso; y que la exactitud de sus programas de mercadotecnia, permite determinar cuántos usuarios dan click en un anuncio, desde dónde lo visitan y qué hacen al llegar al sitio.

Pero en la mayoría de los casos, los anunciantes quieren información que vaya más allá del número de clicks, y sus metas no se limitan a llevar más consumidores a un sitio web. Las marcas quieren que sus clientes las recuerden, que las coloquen por encima de la competencia y, ante todo, que compren sus productos. ¿La red también es capaz de conseguir todo esto y de medir en qué nivel se dan los logros? Un estudio elaborado por Yahoo! México y Factor TG demostró que sí.

Con base en una metodología de control y exposición –que registra y compara las reacciones de consumidores expuestos a una campaña, con las de personas que no han visto un solo anuncio de ella– Factor TG analizó la campaña interactiva más reciente de Banco Santander. Dicha campaña se llevó a cabo a través de Yahoo! México y tuvo el objetivo de mejorar la forma en que los clientes percibían a la marca, para elevar su predilección por ella.

* En términos generales, Santander quería elevar las métricas de cuatro importantes factores de la construcción de marca: Top of mind. El grado en que los consumidores recuerdan la marca y la mencionan en primer lugar.
* Preferencia de marca. El nivel en que los consumidores optan por una marca y la colocan por encima de sus competidoras.
* Percepción de marca. La manera en que los consumidores entienden y definen a la marca.
* Intención de compra. La tendencia de los consumidores a comprar los productos o servicios que una marca ofrece.

Los análisis realizados por TG, revelaron que las personas expuestas a la campaña en línea de Santander y Yahoo! México tuvieron una mejor impresión del banco, lo recordaron más y se sintieron más inclinadas a contratar sus servicios. Las cifras mostraron que el Top of mind creció 3 puntos porcentuales entre los consumidores que vieron los anuncios de Internet. La preferencia de marca también creció gracias a la campaña online; aumentó 6 puntos entre la audiencia total y 9 puntos entre la audiencia objetivo. Lo mismo sucedió con la percepción de marca; tanto el público en general como el objetivo reforzaron en un cinco por ciento la idea de que «Santander es un banco apasionado». Y, por supuesto, hay que hablar del intento de compra; éste aumento un 6 por ciento gracias a los banners que Santander colocó en distintos portales de Yahoo! (Noticias, Correo, Finanzas, Bienes Raíces, Astrología, etcétera).

Emilio Güemez, Director de Internet de Banco Santander, comentó que la publicidad interactiva les permitió alcanzar al 77 por ciento de su audiencia objetivo. Además, agregó Güemer, el hecho de que la promoción se hiciera en línea, «dio como resultado que la mayoría de las personas expuestas a la campaña percibieran a Santander como un banco innovador».

¿Pero, Santander no habría logrado los mismos resultados con el apoyo exclusivo de los medios tradicionales? El porcentaje de consumidores objetivo a los que llegó la campaña online de Santander demuestra que, muy probablemente, la mayoría de los clientes potenciales del banco están en línea y que llegar a ellos sin acudir a Internet sería complicado o imposible en muchos casos.

Por otra parte, aunque los medios tradicionales pudieran conseguir el mismo crecimiento, lo harían en un periodo mucho más largo y, por tanto, la campaña demandaría mayores gastos. En cambio, y como señaló el Director General de Yahoo! México, Rafael Jiménez, «Internet construye una marca de forma altamente eficiente y rentable».

Es verdad, una campaña publicitaria no puede prescindir de los medios tradicionales, en una época donde la televisión y los anuncios impresos siguen siendo pilares importantes de la comunicación. Pero tampoco debe olvidar que las audiencias de hoy tienden a combinar medios, y que dentro de esa mezcla incorporan a Internet, cada vez en mayores dosis. Si la red no falta en la combinación mediática de los consumidores, tampoco debe quedar fuera de la publicidad.

[ Fuente ]

Algunos webmasters piensan que si generan páginas y más páginas con programación php o asp según sea su servidor, estás páginas al indexarse en Google, les hará ganar más dinero con Adsense.

Esto es Falso, hemos hecho la prueba con un sitio nuevo, este tiene poco más de 8000 páginas indexadas en google, se determina de la siguiente manera, colocando en el buscador:

site:dominio.com

con esto Google da los resultados como este:

Resultados 1 – 10 de aproximadamente 8,540 de dominio.com (0.13 segundos)

En la cuenta de Adsense vemos que las impresiones son más de 1000, pero las ganacias no superan los $10. mensuales ……

Por lo tanto llenar tu sitio web de páginas No Necesariamente resditúa más ganancias con Adsense.

Si bien es cierto que a más páginas provistas e indexadas en Google tienes más possibilidades de que la gente entre y de clic en tus anuncios.. También es cierto que la misma información la pueden encontrar en otras páginas a las cuales ya están acostumbrados a usar.

Y que hacer ? ……   lo lógico es entregar contenido de calidad, contenido que otros no tengan … si dominas el tema masticar chicle (es un ejemplo) pues habla de ello, da tips, habla de los mejores chicles, las marcas, sabores.

Internet es también la fuente de entretenimiento más grande que hay y la gente busca temas afines e intereses comunes, entrega contenido diferenciado e increiblemente con menos de 500 páginas indexadas en Google puedes hacer unos $150 al mes …. COMPROBADO !!!

Suerte !!!!

PRINCIPIOS BÁSICOS

Hoy en día junto a todo negocio coexiste su imagen a través de Internet, es necesario por tal motivo inicialmente tener una página web, la cual puede asumir distintas formas:

El Dominio propio le da mayor imagen y tiene mejor recordación para sus clientes, de hecho le identifica mejor. El costo varia de acuerdo al proveedor que consiga. De hecho con un dominio propio no solamente obtendrá una dirección para su página sino también correos electrónicos (email) para toda la radio, por ejemplo:

[email protected]
programació[email protected]
[email protected]
[email protected],….. etc

Es útil además crear una dirección para el messenger para recibir mensajes o saludos al instante, también se puede usar un celular para recibir mensajes de texto y hacer interactivo el trabajo en cabina.

Si pone su web dentro de otro dominio (proveedor) su dirección se alargará y según el proveedor estará afecta a publicidad que puede ser molestosa a veces por abrir páginas emergentes o incluirla dentro de su diseño, además sus correos serán de hotmail, yahoo, terra o cualquier otro servidor gratuito.

EL DISEÑO

Un aspecto importante es el diseño de su página web, contar con un diseño agradable es muy importante para la imagen de su radio, para lo cual debe ya tener inicialmente tener diseñado su logotipo:

Aquí un ejemplo de un logotipo >>>

El diseñador de la página web basará su creación en los colores y formas para que guarde relación armónica con el logotipo, a partir de ahí todo los colores, local, papelería, pancartas y publicidad deberán guardar simetría bajo un solo concepto.

Para el diseño debe tomarse en cuenta las siguientes recomendaciones:

El tipo de público de la radio.
No agregar muchos efectos a la página por que sino parecerá un circo.
Guardar relación colores y tamaño.
Ser una mezcla de tecnología flash+html+gif/jpg.
No debe ser muy pesada (archivos muy grandes)
Contener un formulario para: Elegir canciones, contactos de oyentes, publicitarios, etc
Debe tener algún servicio gratuito a su comunidad, turístico, información, etc.

PUBLICAR SUS ARCHIVOS EN INTERNET

Tómese en cuenta que el diseño de la web es sólo eso, archivos guardados en un disco(CD) por lo que es necesario contratar el servicio de nombre de dominio (nombre propio) y luego el alojamiento (hosting) de estos archivos.

Es como tener en un disket un archivo de word o un diseño cualquiera, debe imprimirlo para mostrarlo sino sólo le servirá para visualizarlo en una computadora.

El hosting esta estrechamente relacionado con contratar el nombre de dominio por lo que puede confundirse, por ejemplo: sino desea gastar en un dominio propio tienen la opción de conseguir alojamiento y una subdirección de un proveedor gratuito como Geocities.com, este proveedor pertenece a Yahoo.com y le proporcionará una dirección de correo y alojamiento gratis para su página ya diseñada; para ello debe crear una dirección de correo en Yahoo.com y con está inscribirse en Geocities.com

Estos servicios gratuitos le dan espacio por varios megabites para su página web y suficiente para publicar cualquier web, su dirección será por ejemplo de la forma www.geocities.com/asradio .

El inconveniente con este proveedor, uno, la publicidad y dos, sólo permite un determinado número de visitas, de acuerdo al tamaño de sus archivos diseñados para la web.

En internet hay cientos de proveedores gratuitos y en diversas formas le agregan publicidad a su página.

Si decide contratar a una empresa para que se encargue de todo ellos le darán un solo precio, pero este incluirá los siguientes costos:

– Diseño Web.
– Registro de Dominio (nombre propio)
– Alojamiento web (hosting) y correos electrónicos (emails)
– Actualizaciones periódicas de la web (algunas páginas varían según la época del año, es necesario cambiarlas y estar actualizados, concursos, ranking, etc)

Normalmente el diseño web se paga por una sola vez,
El registro de dominio y hosting se pagan anualmente
Y el servicio de actualizaciones depende de cada proveedor.

RADIO POR INTERNET

Era necesario recordar todo lo anterior para explicar mejor la transmisión vía internet de su radio.

Para transmitir la programación en vivo por internet es necesario convertir la música a un formato llamado STREAMING y habilitar un servidor que haga esa función y esté conectado a internet las 24 horas del día.

Si en tu ciudad existe el servicio de Speedy, ese será el ideal para conectarte a internet a una tarifa baja, pero para hacer esa transmisión se necesita una condición técnica para el speedy, que es obtener una IP pública, fija o estática, para lo cual existe el servicio de «Speedy Business«, el servicio más barato es de $90.

Este servicio de internet de banda ancha se puede utilizar además para crear una pequeña red y tener internet en otras oficinas de la radio, puede soportar hasta unas 10 pcs simultáneamente, pero con el inconveniente que le robará señal a la transmisión radial por internet.

Este servicio tiene un ancho de banda de 600k/128k asegurados al 10%, más detalles en www.telefonica.com.pe/speedy

Si existe otro proveedor en su ciudad, asegúrese que técnicamente le proporcione una IP pública fija y un ancho de banda similar.

Para transmitir su emisora es necesario usar un Servidor que recibirá la señal desde la consola de la cabina de la radio y se encargará de enviarla a internet, de este servidor y el ancho de banda de su servicio de internet dependen la calidad y el número de usuarios que podrán escucharle al mismo tiempo.

Las formas de conectar su señal de audio a internet con el servidor es:

– Tomando señal salida de Audio de la consola de la cabina y conectando a la entrada de la tarjeta de audio de la computadora.
– Tomando señal de Audio de un sintonizador de radio y conectando a la entrada de la tarjeta de audio de la computadora.
– Instalando una tarjeta sintonizadora de radio a la computadora y el mismo software (Windows Media Encoder) se configura para que tome la señal desde el sintonizador.
Sobre el SERVIDOR, este equipo es una computadora que sólo servirá para adaptar la señal de la radio a los archivos necesarios que serán proporcionados a los oyentes, esta computadora no necesita ser un equipo nuevo, basta con una Pentium 2, bien equipada(256mb ram/20gb HD/tarjeta de sonido sound blaster) incluso el monitor puede ser hasta en blanco.

Si está en posibilidad de invertir en un equipo nuevo es mucho mejor, en nuestras pruebas trabajó muy bien desde  equipos Pentium 2.

El software para hacer streaming se proporciona gratis en la web de Microsoft.com. Se llama Windows Media Encoder, Actualmente están en la versión 9 (descárgala desde aquí) Pero si vas a usar una computadora pentium-2 te recomendamos que busques la versión 7.1 es más rápida.

El diseñador web tendrá la función de hacer un enlace en la web de la radio hacia el servidor de streaming para que los oyentes puedan sintonizar vía internet  y desde su dirección web a la radio.

En internet podrá encontrar proveedores que le cobran por ellos transmitir su radio, pero del mismo hay que habilitar una computadora (servidor) para enviar la señal hasta ellos, prácticamente ellos retransmiten su señal a una cantidad de usuarios más grande que la que usted podría hacerlos solo, pero los costos son mensuales y muy grandes, mayor información puede encontrar por ejemplo en www.live365.com Busque otros proveedores en Español.

La idea es que mientras más grande sea su ancho de banda,  más usuarios podrán escucharle vía internet al mismo tiempo, por ejemplo con ese servicio speedy business de 600k/128k obtendrá aproximadamente unos 10 recepciones simultaneas(en calidad media), a partir de ahí cada usuario que se conecte a escuchar la radio robará señal a los otros y la transmisión se entrecortará y bajará la calidad.

De ahí que existan proveedores externos que brinden el servicio de BROADCAST. La transmisión por internet es algo así como la potencia de su transmisor, este mientras mas potente, tendrá mas cobertura, en internet mientras mas ancho de banda mas oyentes podrán sintonizar simultáneamente(al mismo tiempo) su emisión por Internet.

Radios Personales por Internet

No todo está dicho en internet, ahora cualquier persona con un poco de ingenio puede armar su radio para transmitir vía internet, no logrará cientos de oyentes al mismo tiempo, pero si uno que otro (máximo 10 ó 20, depende de la calidad de audio y ancho de banda)

Hoy día basta una computadora, un buen stock de música en MP3 y el programa WinAmp.

Existe un aditamento especial que se le agrega al programa WinAmp (Soutcast), y se podrá emitir una señal de radio por internet y hasta hablar por el micrófono [ Más información aquí ]

MARKETING A TRAVÉS DE INTERNET

Muchas veces que visitamos páginas web nos encontramos con burdas copias de otras páginas. Muchos emprendedores creen que tener una página web significa copiar el contenido de otros y listo.

La creación de webs no es Copiar y Pegar, el talento de quien copia se desperdicia en hacer este acto, hay muy buenos talentos, pero si no tienen la solvencia ética y moral sus proyectos web son más del montón.

Muchos no saben que copiar textos, imagenes, fotos, música y artículos sin el consentimiento del autor es ilegal y más aún anti-ético.

Por ejemplo vemos páginas sobre temas ínteresantes de ciencia y luego salen otros copiando el mismo texto y buradamente, con el mismo tipo de letra, imagenes, etc.

Hay cosas que todo webmaster inteligente y maduro sabe:

• No copiar y pegar textos de otras web:  esta mala idea de copiar lo que hacen otros es una práctica muy usual y que le hace daño más al copión que al original,  «Si me copias es por que soy importante».
• No tomar imágenes propias de otras web: de la misma manera tomar imagenes de la web se ha vuelto una travesura, pero cuando se trata de imagenes/fotos propias de una web, no está bien.
• No Señalar la fuente si se toma un artículo: muchos blogs tienen autores con artículos propios, si los vas a poenr en tu blog o página, al menos señala la fuente, si tomas la idea se hace lo mismo.
• No Filtrar los comentarios de los foros, blogs y anuncios clasificados que no guarden relación al tema:  muchos webmasters creen que si sus páginas se llenan de comentarios es mejor, no se dan cuenta que el spam, este lo único que hace es sobrecargar el trabajo de su servidor de hosting.
• No Inundar de publicidad las páginas con un mínimo de contenido que valga la pena: los visitantes recuerdan las páginas y  luego ya no volverán a tu página.
• No creer que las ideas de otras webs pueden servir en la tuya: muchos emprendedores entran a internet con una idea novedosa que oyeron en otro sitio y tratan de hacerlo y ni siquiera llegan a un año con su proyecto.
• No abusar de lo Gratis: Aunque muchos webmasters no lo saben crear radios por internet tambien da una obligación de pagar por el material musical.

A lo largo de estos años he ido viendo como muchos jóvenes que llegan con ideas novedosas, muchas ganas de hacer cosas nuevas, conocimientos, al poco tiempo quiebran en sus proyectos.

Como siempre digo:   LAS IDEAS SON BUENAS, LO MALO ES COMO LO IMPLEMENTAN.

En internet los que vamos adelante tenemos la obligación de decirle a los nuevos que hagan las cosas bien, que respeten las normas y que se hagan respetar.   A los que van adelante y están haciendo las cosas mal, los mismos anunciantes los filtraran y evitarán.

Gracias al idioma castellano muchos sitios web españoles pueden disfrutar de un gran público rápidamente, esto se da debido al gran auge de internet en Latinoamérica.

Si nos ponemos a calcular el número de usuarios españoles frente al número de usuarios españoles nos daremos cuenta que los primeros son mucho menos. España tiene el 40% de usuarios de lo que tiene Latinoamérica, aún teniendo España el doble de penetración en su población.

Algunos datos se pueden mostrar ahora gracias a Alexa.com, por ejemplo:

• ElMundo.es tiene solamente un 28.9% de usuarios españoles.
•  Marca.es tiene un 50.8% de usuarios españoles.
•  Terra.es tiene solamente un 38.4% de usuarios españoles.
•  Ebay.es tiene solamente un 46.5% de usuarios españoles.

Es muy importante darle a Latinoamérica el sitio que le corresponde y aportar a sus webs locales quienes están demostrando que si tienen mejor segmentación regional, por ejemplo:

• DePeru.com (Perú) tiene un 89.4% de público netamente de su país.
•  ElComercio.com (Ecuador) tiene un 66.3% de público netamente de su país.
•  Clarin.com (Argentina) tiene un 69.3% de público netamente de su país.

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Datos al 31/01/08  – Fuente: http://www.mundointernet.es/index.php?body=pon_article_ponencia&id_article=65&lang=es
Muchas páginas web venden publicidad diciendo que abarcan gran publico, por ejemplo si eres una web peruana lo ideal es que más del 85% sea público peruano, de nada sirve ser una web muy visitada y sólo el 45% sean peruanos que te visitan, los anunciantes que venden en Perú, necesitan clientes peruanos.

Es por eso que ahora uno de los peores enemigos y amigos de un sitio web, es, sin quererlo, Alexa.com por que muestra de donde se conectan tus visitantes.

Muchos de los servicios de Google también necesitan urgente actualización, es por eso que Google prefiere comprar a otras empresas de internet.

Ese pequeño buscador que empezó hace muchos años muy bueno, porque sólo era de texto, muy rápido y eficiente, que desplazó a mi antigüo Altavista, hoy día se convirtió en un Gigante.

Pero que ha pasado con el progreso de su tan promocionado PageRank? Por lo visto no ha evolucionado de la misma manera, tanto dinero y no han logrado optimizarlo.

En resumen el PageRank de Google o PR simplemente es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet, este valor se consigue a través de los vínculos que hacen otras páginas web a tu sitio. (es un resumen del gran rollo de su funcionamiento)

El PR ha resultado que no ha evolucionado como lo desearía el usuario, muchos webmasters  astutos posicionan su web en los primeros resultados de búsqueda de Google y cuando hacemos una búsqueda tan simple como la tarea de tu hijo de primaria los primeros resultados que obtenemos son empresas haciendo publicidad a sus productos / servicios y ni hablar de las estafas que abundan por internet.

¿Qué pasó con la calidad de contenido?, ¿Qué pasó con el Google que inventó un algoritmo para beneficiar las búsquedas de los usuarios?  Simplemente viró hacia el dinero de la publicidad y creció como gran empresa olvidándose de sus raíces.

Tanto olvidó su pasado que ahora no puede producir algún proyecto propio, compro a YouTube porque GoogleVideos no le hacía competencia.  Compra tecnología de otros proyectos web porque si bien es cierto que ve futuro en ellas, Google mismo no lo tiene desarrollado.

Debe haberse dado cuenta Google de su propia debilidad que ahora tiene un Laboratorio como ellos le llaman para proyectos propios. Pero y ¿qué hay de su esencia?

A tanto a llegado la debilidad del PageRank que ahora Google penaliza a los sitios de alto PR que venden links, o el caso de la página de una conocida empresa Alemana que fue penalizado por prácticas inapropiadas de posicionamiento web. El actuar como Goliat le está dando mala reputación a Google.

A muchos webmasters les es beneficioso trabajar con Adsense, pero se sienten víctimas de una represión, al ser dirigidos por normas impuestas por el más grande buscador de la historia.

Ahora nos preguntamos, ¿Quién está haciendo mal su trabajo? ¿Los webmasters o el PageRank de Google?

Si bien es cierto que hay muchos webmasters malos, también hay muchos más que si son buenos, que comprenden que dar contenido de calidad a los usuarios es más importante que llenar sus páginas web de palabras que los posicionan en los buscadores.

¿Qué está fallando en el PageRank? Como lo diría mi abuela… le falta ser más humano, es increíble que el corazón del buscador, no tenga el mayor presupuesto de investigación y desarrollo.

¿Hay Competencia en este momento? Lamentablemente los más próximos como  Yahoo y MSN no se acercan a los que el usuario desea y de ahí que el Monopolio de Google está casi garantizado.

Inevitablemente los usuarios poco a poco podrían emigran a otro buscador,  cual bandada de palomas , si este resultase más efectivo en las búsquedas, pero por el momento Google no tiene competencia, aunque personalmente he visto algunos otros buscadores con características  muy interesantes.

Ya dicen: No hay mal dure cien años, ni cuerpo que lo resista  y en internet los años son meses …

Dependiendo del tipo de negocio que un empresario tenga debe anunciar en internet, en internet los portales, paginas o sitios web tienen diferente público y muchos de ellos son solamente puentes entre una página y otra y no ofrecen el mejor servicio para que los anuncios sean vistos.

Para anunciar por internet hay que fijarse en algunos detalles:

Técnicos:

–          Ver el Ranking en Alexa, mientras más bajo es el número es mejor, las páginas web con rankings mayores a 200,000 no son buenos para anunciar, excepto los que apuntan a un público específico.

Por ejemplo una página web dirigido especialmente a la medicina con un promedio en alexa de 200,000 puede resultar atractivo para el sector médico, pero no para anuncios de temas generales. No confundir calidad con cantidad, en este mismo ejemplo si tienes productos médicos y te vas a una página con 15,000 en Alexa puede que en este sector de medicina su público sea muy bajo, así que mejor conviene irse al público específico.

–          Verificar la cantidad de visitas que tiene el sitio web, el vendedor te puede decir que tienen cientos de miles de visitas al mes, pero como lo compruebas…. Para esto hay una página web que se acerca a las estadísticas reales de la página donde deseas anunciar, visita Traffic Estimate (http://www.trafficestimate.com) e ingresa la dirección web del sitio y comprobarás la realidad.

–          Cuidado con los términos:

Cuando te dan la información hay varios términos que son diferentes:

Impresiones: Es cada vez que se muestra el anuncio, la vea o no la gente. Casi todas las páginas webs contratan en este sistema (CPM, costo por millar)

Páginas Vistas: Es cada vez que se carga una página web(principal y secundarias), así sea vista por una misma persona. El número de páginas vistas siempre es igual o mayor que las impresiones debido a que si un sitio web tiene la capacidad por ejemplo de contratar 10 millones de impresiones al mes, solo contratará una cantidad dependiendo del presupuesto del cliente.

Visitas o Sesiones: Son las veces que una sola persona visita todo un sitio web, por ejemplo entrar a la página principal, luego a otra secundaria, volver a la página principal e ir a otra página secundaria constituyen una sola visita, mientras no se cierre el explorador o navegador.

Visitas Unicas: Son las veces en que una sola computadora visita la página, si una persona visita todo el día una determinada página web, igual se cuenta en el día como una visita única.

El detalle es que en las empresas, cabinas de internet y en las casas, más de una persona usa una sola computadora, por lo que este número reflejado en las estadísticas al referirse a visitantes únicos, sería más alto, esto es porque en Perú usamos Speedy, que su nombre real es ADSL, lo malo es que este sistema asigna un numero identificativo llamado IP al modem-router con el que se conecta a internet y si dentro de una empresa o cabina hay 10 ó 20 computadoras a todas ellas en las estadísticas se les considera como 1 visitante único.

Hits:  esta medida ya no se usa, pero se usó en algún momento, se trata de el número de peticiones que se le hace al servidor al cargar una página web, pero una página web se compone de un archivo html y varias imágenes y en una sola página web se pueden producir fácilmente más de 100 hits, por lo que las cifras de estos son millones de millones.

Comerciales:

Antes de contratar hay que fijarse que como toda empresa esta tenga:

–          Oficina reales, nada de:  “trabajamos en mi casa”.

–          Que otorgue factura (asegurarse de esto en su ficha de Sunat y sus datos reales).

–           Que tenga un número fijo, nada de celulares.

–          Que figure en páginas amarillas (si tiene presupuesto para esto, es confiable)

Cómo se contrata la Publicidad

En la actualidad hay dos maneras de contratar publicidad en páginas web peruanas.

–          CPM, significa costos por millar, eso es, por cada mil impresiones te cobran por ejemplo $6.00

–          Cuidado con los CPM, se pueden consumir muy rápido.

–          Una página web de alto tráfico puede unos 20,000-50,000 impresiones por hora en sus ratos más visitados u horas pico.

Supongamos que contratas 100 CPM, unos $600 y los activan a las 8am, para le medio día ya se habría consumido todas tus impresiones, osea pagaste $600 por 3-4 horas de publicidad. Imagínate cuánto cuesta una campaña mensual.

Otra forma de contratar, pero que muy pocas páginas web lo aceptan es alquiler de un espacio publicitario por mes, eso quiere decir que no importa las impresiones, tu pagas por ese banner o text-link una determinada cantidad de dinero y nada más.

Cuando apareció el teléfono la gente se asombraba y decía «Oh estamos comunicados con el mundo, ahora tendremos clientes de todas partes»  …  cuando alguien pone un local para un negocio al estar en la vía pública cree que todo el mundo sabe de ellos.

Grave error en estas dos ideas, el tener un teléfono no te hace conocido, si bien es cierto que cualquier persona en el mundo te puede llamar… sie sas personas no saben tu número y que productos/servicios vendes nunca te llamarán.
Si tienes un local comercial en un mal sitio, donde no pasa mucha gente, tu negocio no tendrá muchos clientes.

Lo mismo sucede en internet, el poner una página web para tu negocio no garantiza que les venderás a todo el mundo, debido a varios factores:

– Hay millones de páginas en el mundo, nada garantiza que la tuya sea la única un determinado productos/servicios.

– Si tu página no está registrada en Google y otros buscadores será muy difícil que la gente te encuentre.

– Si tu página sale en google en los últimos lugares de los resultados de búsqueda quiere decir que poca gente verá tu página con tus productos/servicios.

– Si el diseño de tu página no está bien hecho, la gente no se sentirá influenciada para realizar compras. Lo barato sale caro, muchos empresarios buscan a diseñadores que les hacen las páginas web muy baratas y luego se dan cuenta que la inversión de la web no satisface sus expectativas de ventas.

La efectividad en ventas de una página web también está en proporción directa a los precios, tipos de productos/servicios y ofertas que se presente en la web.

Qué hacer?

Si deseas vender por internet, determina quien es tu público, en Perú no se usa mucho las tarjetas de crédito por varias razones(desconfianza/falta de tarjetas) Determina las formas de pago adecuadas para tu público, asegúrate que tus productos/servicios aparezcan por lo menos en la primera página de resultados de google, si no es así busca una empresa que optimice tu página web.

De ninguna manera caigas en el error de contratar a los timadores que ofrecen registrar tu página en 10,000 buscadores, tu mismo date cuenta que no usas más de 1 ó 2 buscadores…