Según muestran los estudios la inversión publicitaria en internet está creciendo aceleradamente y podría liderar la tasa de crecimiento en unos años.
Según CPI la inversión publicitaria en 2007 para internet representó el 2.9% de total de la torta publicitaria equivalente a $7 millones.
Esto, debido al aumento de usuarios en internet y de una mejor comprensión de los anunciantes y agencias de publicidad para ingresar a este medio tan competitivo liderado por los Anuncios de Google llamados Adwords.
Los medios tradicionales de comunicación como TV, radio y diarios vislumbran cierto peligro al crecimiento de internet en el país y no le dan a la red el protagonismo que este tiene en las vidas de las personas.
Los grandes medios tradicionales han creado para su conveniencia IAB Perú que intenta promover entre los anunciantes la inversión publicitaria sólo en los integrantes del IAB.
Lo que no se dice y es muy cierto es que IAB Perú no tiene el mayor número de usuarios de internet en el Perú, increíblemente y como consecuencia de un trabajo solapado los emprendedores que empezaron con páginas webs personales hoy en día se han convertido en Portales de Internet con alto número de usuarios y gran potencial publicitario. Adicional a esto están los grandes portales internacionales que se llevan un gran porcentaje de usuarios.
Entre estas nuevas opciones locales al IAB, son NetJoven.com (para público Juvenil) www.DePeru.com (para jóvenes y adultos) Adonde.com ( para jóvenes y adultos) entre otros.
En una comparativa simple entre uno de los medios tradicionales y estos medios alternativos podemos ver que no es muy cierto que todos los integrantes de IAB tengan gran público.
Según Alexa.com (al 22 abril, 2008)
Páginas Amarillas ocupa el lugar 27,238 (Asociado IAB)
Mientras que DePeru.com ocupa el lugar 23,348 y NetJoven el 18,556. (Medios alternativos)
Lo que pone de cabeza la preferencia de los peruanos entre estos 3 medios.
Netjoven.com Alexa : 18,556
www.deperu.com Alexa : 23,348
paginasamarillas.com.pe Alexa : 27,238
Lo anecdótico es que estos dos medios online por ejemplo, facturan mucho menos que otros medios asociados a IAB que tienen la decima parte del público que ellos tienen.
El crecimiento de la Publicidad Online promedio anual en el Perú es del 23% (según MindShare)
¿Qué están haciendo los grandes medios online para captar más público?
Como se sabe Peru.com y Terra lideran la captación de publicidad online, no sin embargo la mayor parte de usuarios de internet en el país.
Según Alexa.com el nuevo servicio de blogs de Peru.com no ha dado resultado esperado :
Where people go on Peru.com:
peru.com – 90%
cine.peru.com – 4%
minuto. peru.com – 3%
webmail.peru. com – 1%
travel.peru.com – 1%
blogs.peru.com – 1%
Ya que sólo el 1% de su público está usando su servicio.
A terra tampoco le va mejor con su nuevo servicio de TerraTV
terra.com.pe – 73%
chat-pe.terra.com.pe – 6%
terratv.terra.com.pe – 4%
Sólo un 4% de sus usuarios están usando el citado servicio el cual promocionan en comerciales de TV a nivel nacional.
Digamos que ambos portales buscan conseguir ingresos de publicidad por estos nuevos servicios, sin tomar en cuenta que otros medios en esas categorías tienen más usuarios.
Vamos a medir a 3 sitios web con una misma herramienta: trafficestimate.com
Digamos que Peru.com tiene 1,000,800 de usuarios únicos, su 1% sería 10,008 usuarios que usan y leen su nuevo servicio de blogs.
El portal web www.deperu.com tiene 349,600 de usuarios únicos, su 12% sería 41,952 usuarios que leen su servicio de blogs.
Digamos que DePeru.com en cuestión de Blogs es más leído que Peru.com
Ahora con la Tv online
Digamos que Terra tiene 801,300 de usuarios únicos, su 4% sería 32,052 usuarios que usan su nuevo servicio de TV.
Según DePeru.com en su sección de TV Online tienen 43.325 visitas.
Según podemos ver los grandes portales intentan y con publicidad televisiva liderar contenido online en que otros medios alternativos tienen más visitas.
Queda una interrogante, ¿quien lidera verdaderamente más público peruano en internet?
Se estima que el Perú tiene 6.5 millones de usuarios de internet y que los 11 primeros sitios mas usados son extranjeros(según Alexa.com).