Muchas agencias de relaciones públicas envían notas de prensa a muchos medios online, esto ha originado que la misma publicación se vea en diferentes sitios web.
Para el cliente puede parecerle que tiene «más presencia», pero en realidad esto no es así.
Los buscadores de internet como Google, Yahoo y Bing están penalizando desde hace mucho tiempo el contenido duplicado por lo que la misma nota de prensa ya no garantiza mayor exposición, sino todo lo contrario.
Debido a esta política restrictiva por parte de los buscadores es que las agencias en el mundo están creando contenido (notas de prensa) personalizado para cada medio online que incluso pueden contener links y fotos al ser artículos promocionados (técnicamente un publireportaje)
Beneficios de las notas personalizadas:
- Se indexa mejor en todos los buscadores y no son borrados como ahora.
- El negocio para los sitios web se ve además ampliado por la venta de publicaciones de notas de prensa.
- Los clientes de las agencias se ven altamente beneficiados al estar presentes en más medios cuando las notas de prensa son diferentes en cada uno de ellos.
Recursos bibliográficos importantes:
– Contenido duplicado (Herramientas para webmasters de Google)
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=66359
– ¿Por qué se han eliminado algunos resultados? (Bing ayuda)
http://onlinehelp.microsoft.com/es-cl/bing/ff808530.aspx