Hoy en día tener una marca no es dificil, es importante para todos, desde servicios hasta productos fabricados en el país o enviados a fabricar en China, en este último caso sólo es recomendable importar lo que no se puede fabricar aquí como productos tecnológicos.
Para este ejemplo tocaremos el tema de las tiendas de artefactos, que por hoy día no existen fábricas locales y se importa desde extranjero. Aún así este artículo le puede servir para otros casos.
Al igual que las grandes tiendas que lideran las ventas en el Perú, existen miles de pequeñas tiendas regionales y pequeñas marcas que están considerando posicionar sus marcas en la mente del consumidor.
Una Marca debe estar registrada en Indecopi para protegerla, este trámite tiene los siguientes costos:
– Búsqueda de marca S/.57.16, en Indecopi.
– Registro de marca S/.486.35, en Indecopi.
– Publicación en el Peruano: S/.235.24 (puede variar según el tamaño del aviso).
Total (promedio): S/.778.75
Para los importadores de electrodomésticos que desean artefactos con su propia marca es indispensable comprarlos de China y luego promover su marca.
En este caso tomaremos de ejemplo a una empresa peruana que considerando le es imposible fabricar artefactos en el país ha logrado contactar a una fábrica china que produzca varías líneas.
Considerando equipos de cómputo y electrodomésticos con la marca ya registrada se puede empezar una campaña de difusión.
Siempre y cuando se tenga en stock los productos con el logotipo propio se procederá a lo siguiente:
CAMPAÑA POR INTERNET
– Elaborar banners con algunos productos que se estima lograrán mayor rotación y se publicarán en todos los sitios web a través de Adwords de Google, con esto se llegará a conseguir un alcance del 70% de los usuarios frecuentes en internet*.
– Se habilitará en el sitio web actual de la empresa una tienda online para vender los productos desde ahí.
– Se negociará con tiendas online de otros portales con gran tráfico para popularizar la marca.
– Se habilitará una sección de soporte con manuales, consejos y todo el soporte técnico de los productos electrónicos.
– Se debe poner anuncios en portales de clasificados por producto a precios de ocasión.
– Se debe contactar a blogs tecnológicos locales y ofrecerles productos para que los prueben y hablen de ellos.
– Se emitirán notas de prensa para todos tipo de medios.
– Se buscará artistas que sean imagen de marca y que se difunda con los banners y comunicaciones de prensa.
Estos consejos no son un plan de comunicaciones y es sólo para internet, pero que bien utilizado le puede dar excelentes resultados.
(*) Perú tiene 9 millones de usuarios únicos, datos de Google Inc.
