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PRINCIPIOS BÁSICOS

Hoy en día junto a todo negocio coexiste su imagen a través de Internet, es necesario por tal motivo inicialmente tener una página web, la cual puede asumir distintas formas:

El Dominio propio le da mayor imagen y tiene mejor recordación para sus clientes, de hecho le identifica mejor. El costo varia de acuerdo al proveedor que consiga. De hecho con un dominio propio no solamente obtendrá una dirección para su página sino también correos electrónicos (email) para toda la radio, por ejemplo:

gerencia@asradio.com
programación@asradio.com
locutores@asradio.com
programas@asradio.com,….. etc

Es útil además crear una dirección para el messenger para recibir mensajes o saludos al instante, también se puede usar un celular para recibir mensajes de texto y hacer interactivo el trabajo en cabina.

Si pone su web dentro de otro dominio (proveedor) su dirección se alargará y según el proveedor estará afecta a publicidad que puede ser molestosa a veces por abrir páginas emergentes o incluirla dentro de su diseño, además sus correos serán de hotmail, yahoo, terra o cualquier otro servidor gratuito.

EL DISEÑO

Un aspecto importante es el diseño de su página web, contar con un diseño agradable es muy importante para la imagen de su radio, para lo cual debe ya tener inicialmente tener diseñado su logotipo:

Aquí un ejemplo de un logotipo >>>

El diseñador de la página web basará su creación en los colores y formas para que guarde relación armónica con el logotipo, a partir de ahí todo los colores, local, papelería, pancartas y publicidad deberán guardar simetría bajo un solo concepto.

Para el diseño debe tomarse en cuenta las siguientes recomendaciones:

El tipo de público de la radio.
No agregar muchos efectos a la página por que sino parecerá un circo.
Guardar relación colores y tamaño.
Ser una mezcla de tecnología flash+html+gif/jpg.
No debe ser muy pesada (archivos muy grandes)
Contener un formulario para: Elegir canciones, contactos de oyentes, publicitarios, etc
Debe tener algún servicio gratuito a su comunidad, turístico, información, etc.

PUBLICAR SUS ARCHIVOS EN INTERNET

Tómese en cuenta que el diseño de la web es sólo eso, archivos guardados en un disco(CD) por lo que es necesario contratar el servicio de nombre de dominio (nombre propio) y luego el alojamiento (hosting) de estos archivos.

Es como tener en un disket un archivo de word o un diseño cualquiera, debe imprimirlo para mostrarlo sino sólo le servirá para visualizarlo en una computadora.

El hosting esta estrechamente relacionado con contratar el nombre de dominio por lo que puede confundirse, por ejemplo: sino desea gastar en un dominio propio tienen la opción de conseguir alojamiento y una subdirección de un proveedor gratuito como Geocities.com, este proveedor pertenece a Yahoo.com y le proporcionará una dirección de correo y alojamiento gratis para su página ya diseñada; para ello debe crear una dirección de correo en Yahoo.com y con está inscribirse en Geocities.com

Estos servicios gratuitos le dan espacio por varios megabites para su página web y suficiente para publicar cualquier web, su dirección será por ejemplo de la forma www.geocities.com/asradio .

El inconveniente con este proveedor, uno, la publicidad y dos, sólo permite un determinado número de visitas, de acuerdo al tamaño de sus archivos diseñados para la web.

En internet hay cientos de proveedores gratuitos y en diversas formas le agregan publicidad a su página.

Si decide contratar a una empresa para que se encargue de todo ellos le darán un solo precio, pero este incluirá los siguientes costos:

– Diseño Web.
– Registro de Dominio (nombre propio)
– Alojamiento web (hosting) y correos electrónicos (emails)
– Actualizaciones periódicas de la web (algunas páginas varían según la época del año, es necesario cambiarlas y estar actualizados, concursos, ranking, etc)

Normalmente el diseño web se paga por una sola vez,
El registro de dominio y hosting se pagan anualmente
Y el servicio de actualizaciones depende de cada proveedor.

RADIO POR INTERNET

Era necesario recordar todo lo anterior para explicar mejor la transmisión vía internet de su radio.

Para transmitir la programación en vivo por internet es necesario convertir la música a un formato llamado STREAMING y habilitar un servidor que haga esa función y esté conectado a internet las 24 horas del día.

Si en tu ciudad existe el servicio de Speedy, ese será el ideal para conectarte a internet a una tarifa baja, pero para hacer esa transmisión se necesita una condición técnica para el speedy, que es obtener una IP pública, fija o estática, para lo cual existe el servicio de «Speedy Business«, el servicio más barato es de $90.

Este servicio de internet de banda ancha se puede utilizar además para crear una pequeña red y tener internet en otras oficinas de la radio, puede soportar hasta unas 10 pcs simultáneamente, pero con el inconveniente que le robará señal a la transmisión radial por internet.

Este servicio tiene un ancho de banda de 600k/128k asegurados al 10%, más detalles en www.telefonica.com.pe/speedy

Si existe otro proveedor en su ciudad, asegúrese que técnicamente le proporcione una IP pública fija y un ancho de banda similar.

Para transmitir su emisora es necesario usar un Servidor que recibirá la señal desde la consola de la cabina de la radio y se encargará de enviarla a internet, de este servidor y el ancho de banda de su servicio de internet dependen la calidad y el número de usuarios que podrán escucharle al mismo tiempo.

Las formas de conectar su señal de audio a internet con el servidor es:

– Tomando señal salida de Audio de la consola de la cabina y conectando a la entrada de la tarjeta de audio de la computadora.
– Tomando señal de Audio de un sintonizador de radio y conectando a la entrada de la tarjeta de audio de la computadora.
– Instalando una tarjeta sintonizadora de radio a la computadora y el mismo software (Windows Media Encoder) se configura para que tome la señal desde el sintonizador.
Sobre el SERVIDOR, este equipo es una computadora que sólo servirá para adaptar la señal de la radio a los archivos necesarios que serán proporcionados a los oyentes, esta computadora no necesita ser un equipo nuevo, basta con una Pentium 2, bien equipada(256mb ram/20gb HD/tarjeta de sonido sound blaster) incluso el monitor puede ser hasta en blanco.

Si está en posibilidad de invertir en un equipo nuevo es mucho mejor, en nuestras pruebas trabajó muy bien desde equipos Pentium 2.

El software para hacer streaming se proporciona gratis en la web de Microsoft.com. Se llama Windows Media Encoder, Actualmente están en la versión 9 (descárgala desde aquí) Pero si vas a usar una computadora pentium-2 te recomendamos que busques la versión 7.1 es más rápida.

El diseñador web tendrá la función de hacer un enlace en la web de la radio hacia el servidor de streaming para que los oyentes puedan sintonizar vía internet y desde su dirección web a la radio.

En internet podrá encontrar proveedores que le cobran por ellos transmitir su radio, pero del mismo hay que habilitar una computadora (servidor) para enviar la señal hasta ellos, prácticamente ellos retransmiten su señal a una cantidad de usuarios más grande que la que usted podría hacerlos solo, pero los costos son mensuales y muy grandes, mayor información puede encontrar por ejemplo en www.live365.com Busque otros proveedores en Español.

La idea es que mientras más grande sea su ancho de banda, más usuarios podrán escucharle vía internet al mismo tiempo, por ejemplo con ese servicio speedy business de 600k/128k obtendrá aproximadamente unos 10 recepciones simultaneas(en calidad media), a partir de ahí cada usuario que se conecte a escuchar la radio robará señal a los otros y la transmisión se entrecortará y bajará la calidad.

De ahí que existan proveedores externos que brinden el servicio de BROADCAST. La transmisión por internet es algo así como la potencia de su transmisor, este mientras mas potente, tendrá mas cobertura, en internet mientras mas ancho de banda mas oyentes podrán sintonizar simultáneamente(al mismo tiempo) su emisión por Internet.

Radios Personales por Internet

No todo está dicho en internet, ahora cualquier persona con un poco de ingenio puede armar su radio para transmitir vía internet, no logrará cientos de oyentes al mismo tiempo, pero si uno que otro (máximo 10 ó 20, depende de la calidad de audio y ancho de banda)

Hoy día basta una computadora, un buen stock de música en MP3 y el programa WinAmp.

Existe un aditamento especial que se le agrega al programa WinAmp (Soutcast), y se podrá emitir una señal de radio por internet y hasta hablar por el micrófono [ Más información aquí ]

MARKETING A TRAVÉS DE INTERNET

Muchas veces que visitamos páginas web nos encontramos con burdas copias de otras páginas. Muchos emprendedores creen que tener una página web significa copiar el contenido de otros y listo.

La creación de webs no es Copiar y Pegar, el talento de quien copia se desperdicia en hacer este acto, hay muy buenos talentos, pero si no tienen la solvencia ética y moral sus proyectos web son más del montón.

Muchos no saben que copiar textos, imagenes, fotos, música y artículos sin el consentimiento del autor es ilegal y más aún anti-ético.

Por ejemplo vemos páginas sobre temas ínteresantes de ciencia y luego salen otros copiando el mismo texto y buradamente, con el mismo tipo de letra, imagenes, etc.

Hay cosas que todo webmaster inteligente y maduro sabe:

• No copiar y pegar textos de otras web: esta mala idea de copiar lo que hacen otros es una práctica muy usual y que le hace daño más al copión que al original, «Si me copias es por que soy importante».
• No tomar imágenes propias de otras web: de la misma manera tomar imagenes de la web se ha vuelto una travesura, pero cuando se trata de imagenes/fotos propias de una web, no está bien.
• No Señalar la fuente si se toma un artículo: muchos blogs tienen autores con artículos propios, si los vas a poenr en tu blog o página, al menos señala la fuente, si tomas la idea se hace lo mismo.
• No Filtrar los comentarios de los foros, blogs y anuncios clasificados que no guarden relación al tema: muchos webmasters creen que si sus páginas se llenan de comentarios es mejor, no se dan cuenta que el spam, este lo único que hace es sobrecargar el trabajo de su servidor de hosting.
• No Inundar de publicidad las páginas con un mínimo de contenido que valga la pena: los visitantes recuerdan las páginas y luego ya no volverán a tu página.
• No creer que las ideas de otras webs pueden servir en la tuya: muchos emprendedores entran a internet con una idea novedosa que oyeron en otro sitio y tratan de hacerlo y ni siquiera llegan a un año con su proyecto.
• No abusar de lo Gratis: Aunque muchos webmasters no lo saben crear radios por internet tambien da una obligación de pagar por el material musical.

A lo largo de estos años he ido viendo como muchos jóvenes que llegan con ideas novedosas, muchas ganas de hacer cosas nuevas, conocimientos, al poco tiempo quiebran en sus proyectos.

Como siempre digo: LAS IDEAS SON BUENAS, LO MALO ES COMO LO IMPLEMENTAN.

En internet los que vamos adelante tenemos la obligación de decirle a los nuevos que hagan las cosas bien, que respeten las normas y que se hagan respetar. A los que van adelante y están haciendo las cosas mal, los mismos anunciantes los filtraran y evitarán.

Gracias al idioma castellano muchos sitios web españoles pueden disfrutar de un gran público rápidamente, esto se da debido al gran auge de internet en Latinoamérica.

Si nos ponemos a calcular el número de usuarios españoles frente al número de usuarios españoles nos daremos cuenta que los primeros son mucho menos. España tiene el 40% de usuarios de lo que tiene Latinoamérica, aún teniendo España el doble de penetración en su población.

Algunos datos se pueden mostrar ahora gracias a Alexa.com, por ejemplo:

• ElMundo.es tiene solamente un 28.9% de usuarios españoles.
• Marca.es tiene un 50.8% de usuarios españoles.
• Terra.es tiene solamente un 38.4% de usuarios españoles.
• Ebay.es tiene solamente un 46.5% de usuarios españoles.

Es muy importante darle a Latinoamérica el sitio que le corresponde y aportar a sus webs locales quienes están demostrando que si tienen mejor segmentación regional, por ejemplo:

• DePeru.com (Perú) tiene un 89.4% de público netamente de su país.
• ElComercio.com (Ecuador) tiene un 66.3% de público netamente de su país.
• Clarin.com (Argentina) tiene un 69.3% de público netamente de su país.

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Datos al 31/01/08 – Fuente: http://www.mundointernet.es/index.php?body=pon_article_ponencia&id_article=65&lang=es
Muchas páginas web venden publicidad diciendo que abarcan gran publico, por ejemplo si eres una web peruana lo ideal es que más del 85% sea público peruano, de nada sirve ser una web muy visitada y sólo el 45% sean peruanos que te visitan, los anunciantes que venden en Perú, necesitan clientes peruanos.

Es por eso que ahora uno de los peores enemigos y amigos de un sitio web, es, sin quererlo, Alexa.com por que muestra de donde se conectan tus visitantes.